(网经社讯)1月8日，正在风口上大红大紫的社区团购，被迎头浇上了一盆冷水。日前，国家市场监管部门约谈6家从事社区团购的互联网企业，跟他们提出了九个不准，整整九个“紧箍咒”，让社区卖菜小商贩拍手称快，同时也让平台“硬实力”成为焦点，未来平台光拼钱不行了，供应链能力才是竞争力的核心所在。
动向 “九不得”划下红线
就在上月的圣诞节前夕，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参会。会上相关部门提出了被称为“紧箍咒”的九个不得，明确表示平台不能挟持资本优势形成市场垄断。
受疫情影响，今年各大巨头玩家纷纷涌入社区团购市场。美团、拼多多、滴滴相继入局，阿里、京东不惜重金投入，通过投资欲间接占据市场先机，展开了一场社区团购“追逐赛”。一时间，社区团购风头无两，0.99元一斤的青菜、2.68元一盒的鸡蛋、0.9元一斤的地瓜、1元钱一斤的黄瓜……各大平台以超低价的蔬菜为入口，迅速打开了社区团购的大门，也“抢走了”菜贩、社区店赖以生存的生意。
上述会议在充分肯定互联网平台对经济发展的积极意义和重要作用的同时，严肃指出当前社区团购存在的低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题，并强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九不得”。“九不得”规定，不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权；不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议；不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为。
同时，不得利用数据优势“杀熟”，损害消费者合法权益；不得利用技术手段损害竞争秩序，妨碍其他市场主体正常经营；不得非法收集、使用消费者个人信息，给消费者带来安全隐患。
变化 超低价菜变少了
“九不得”的出台，好似一剂“退烧药”，打进极速升温的社区团购。“社区团购这个新生物，我们也不是说不能出现，但你不能一上来就把市场秩序搞坏了。”菜贩老郭说，平台刚起来那一阵，菜价低的根本不合常理，常来的主妇不来了，平常半天卖完的菜一天都卖不完，现在好了，规定不能低价倾销，卖菜的营生能继续干了。
曾在厦门创业社区团购的小曾也苦笑，2018年是社区团购的风口，当时很多公司参与到行业竞争中，他去年也模仿“叼到家”的模式，联合了几个股东进入社区团购，但随着今年几大互联网巨头纷纷入市，一下子就抢占了他们好不容易占领的市场，本来他也想不干了，但看到“九不得”出台还想再坚持一下看看再说。“社区团购的低价争市，让我们这些小商小贩没生意可做，国家早就应该管管他们了。”菜贩张女士也说。
深度科技研究院院长张孝荣表示，“九不得”中的规定，每一条都很重要，针对性很强，互联网公司常用的招数均被“破解”。前三条涉及价格管理，第四条涉及企业并购，第五七条涉及不正当竞争，第六、第八条涉及用户信息，第九条涉及假冒伪劣商品，对于维护稳定的市场秩序具有积极的意义。“九不得”出台后，社区团购确实有了一些微妙的变化。昨天，导报记者登录一个社区团购微信小程序发现，原来动辄不足1元的各种菜蔬，确实少了一些，蔬菜的价格也在一定程度上有上浮，如原来0.99元两条的黄瓜，现在变为1.2元。
未来 比拼供应链能力
“九不得”的出台，让数以万计的菜贩们看到了一丝曙光，但不可否认，社区团购大踏步进入市民家庭已是大趋势，但什么样的社区团购能留到最后，还需要市场考验。
曾先生认为，这个政策肯定利好一些以传统零售起家的企业，一旦定价和技术手段被限制，如果单纯比拼供应链能力，还是传统零售企业比较有优势。对于靠资金抢占市场的互联网公司，则是蒙上了一层阴影，他们可能会收购一些本地化平台，那样小平台还有机会。
还有业者分析认为，政策收紧后，阿里、京东和拼多多三大电商平台是否会继续投入社区团购还是未知数，而像美团、滴滴这些缺乏零售基因的互联网公司，未来退出这一市场也并非不可能。“在‘九不得’中，短期内对互联网公司限制最大的是不得低价倾销和不得通过技术手段损害竞争。”新零售专家孙晓表示，这两条规定切断了他们想通过低价补贴抢夺市场份额之路，限制了互联网公司技术优势的发挥，如动态调价等行为。
在厦门做社区超市的邱先生也说，互联网公司常玩的竞争招数就是“砸钱”，但很显然在包含生鲜在内的社区团购领域，拼钱并不能完全取胜，想要长期深耕社区团购，供应链能力一定是重中之重，靠资本取胜的互联网思维要改一改了。
