(网经社讯)互联网圈已经很久没有这么热闹了。街头巷尾、线上线下都在讨论“社区团购”，一个并不新鲜却超级火爆的词语。
一年前，有过短暂热潮的社区团购，刚刚经历一个冬天：松鼠拼拼、邻邻壹、你我您，这些曾经融了很多钱的明星项目，都没挺过来，原因是：不赚钱、烧不起、模式难跑通。
不过半年时间，这个领域再次席卷而来。主力军不再是草台班子，而是在互联网中历经厮杀最终幸存下来的巨头。
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从上半年开始，出行巨头滴滴的社区团购项目“橙心优选”在成都上线，然后迅速扩张到其他省份。橙心优选承袭过往补贴打法，程维也明确表示对这个项目的投入不设上限，要全力拿下市场第一名。
7月，美团宣布成立一级事业部“优选事业部”，从泉城济南开城，推出“美团优选”，正式宣布入场社区团购。王兴同样志在必得：“美团会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源，非常有决心赢得市场"。
8月，拼多多正式上线社区团购项目“多多买菜”，从南昌和武汉开始，攻城拔寨，黄峥更是亲临一线督战。同样亲自抓的还有刘强东，在不久前的高管会上，表示要亲自带领京东打好社区团购一仗。
一场混战即将开场，正在跑步入场的还有字节跳动这种从未在这类业务涉足的企业，以及已经一只手伸进行业还想更进一步的阿里巴巴。
不过，与网约车、外卖等业态不同，社区团购目前的领跑者并非以上所说的这些巨头，反而是长沙一家以连锁便利店起家的公司，名叫“兴盛优选”，其在业内被称之为社区团购的鼻祖。以至于目前长沙成为各路社区团购从业者的打卡圣地，而兴盛优选与其创始人岳立华，则成为这一行业最耀眼的明星。
兴盛优选目前的估值已经超过40亿美元，成为湖南最大的独角兽企业。据称，兴盛优选在寻求新一轮额度在2 亿至 5 亿美金的融资，融资完成后估值预计在50亿美金左右。
也有人说，美团、拼多多曾抛出数十亿争抢兴盛优选控制权。有业内人士称，此前兴盛优选曾报价100亿美金，而美团方面最终给出的价格是60亿美金。
还有人说，大战在即，为了能够保住地位，兴盛优选也在考虑IPO的事情。
毫无疑问，兴盛优选已被卷入这场混战的漩涡中心。但其背后的决策者，已经创业30年的老兵岳立华则显得非常低调。
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与王兴、程维、张一鸣等新派互联网创业者不同的是，岳立华的创业起点比较低，从某种层面上来说，和马云有点像。
今年已经47岁的岳立华出身于湖南省益阳市南县，家里是开小卖部的。岳立华读书并不多，从小就跟着父母在小卖部帮忙。17岁那年，岳立华在镇上开始了批发生意，一做就是10年。2001年，不满足于批发生意的岳立华开起了超市，便是后来的芙蓉兴盛。
那时候，岳立华就已经注意到社区与超市之间相互依存的可能，便将自己的超市定位为社区便利店，小规模经营，可复制。2007年，已有一定经验的岳立华，通过直营和特许加盟的双轮驱动，赶上了中国零售业从小卖部向便利店转型的红利，很快规模便做大了。2010年前后，芙蓉兴盛便已成为长沙覆盖率最高的便利店品牌之一。
十年前，中国正处在以移动互联网兴起的第三波互联网浪潮，微博、微信相继崛起。身处传统行业的岳立华切身感受到互联网浪潮的冲击。于是，从2013年开始，岳立华着手孵化电商平台“兴盛优选”。2014年初，前期团队搭建和准备工作就绪，兴盛优选正式成立。
那年5月，与岳立华同年出生的刘强东已经带领京东在纳斯达克上市，成为当时仅次于腾讯、百度的中国第三大互联网公司，注册用户过亿。
岳立华还在摸索，他和团队坚信“线上+线下”才是未来的模式。之后的两年半时间，岳立华带着团队迭代了四个版本，终于从自配送模式上线摸索到网仓配送模式、配送站模式，最终走到了现在的预售+自提模式。期间最艰辛的时候，兴盛优选解散300多人的团队，只留下两位联合创始人周颖洁和刘辉宇，从零开始。
但是，皇天不负有心人。确定了“预售+自提”模式之后，兴盛优选一路过关斩将，订单和资金纷至沓来。
截止至2020年11月份，兴盛优选已覆盖全国13个省、166个地级市、1052个县级市、4904个乡镇、37151个村，接入门店数超30万家，并以每周新增8000—10000家门店扩张。
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虽然已经站在赛道的最前列，兴盛优选和岳立华并不轻松，因为对面迎来的，不仅仅是食享会、十荟团这些后起之秀，而是在互联网市场历经拼杀成长为巨头的阿里、京东、美团、滴滴、字节跳动，每一个都能左右行业的发展。
今年5月20日，兴盛优选搬进了湖南长沙新的总部大楼。在对员工的公开信中，岳立华说起一个故事：岳阳平江县一个小村子因为交通不便，学生的吃饭问题让当地小学老师发愁。兴盛优选进入之后，学生们终于可以每天吃到新鲜食材做的饭菜。这个故事诠释了岳立华和兴盛优选在做的事：打造零售业的新模式，也改变着消费者的购物习惯和生活方式。
硝烟已起，不论结果如何，正如岳立华所说：这是这个伟大的时代给予的机会。
