(网经社讯)2020年是电商的混战，上半年“直播电商”，前有薇娅、李佳琦，后有刘涛、汪涵、陈赫等明星加入，让直播带货“这把火”越烧越旺，成了许多人购物首选渠道。下半年“社区电商”，社区拼团、隔日提货，小区的商店、菜鸟驿站成了“网上买菜”的提货点，这种具有“社交＋拼团”特点的买菜模式很快成为零售业的新风口。许多携带巨大流量的头部企业争相进入社区生鲜下沉市场。
如今，社区团购已经成为不少家庭买菜的新方式和社区店主创收的新途径。据了解，今年下半年以来，随着美团优选、橙心优选、多多买菜等新品牌的加入，越来越多的社区店主都从事团购提货点代管，“团长”建立客户微信群，每日在群里分享团购优品和到货时间，代管团购自提点基本覆盖到了每个小区几百米范围内。
而社区团购并不是首次出现，它是一个“新瓶装旧酒”的故事。早在2014年，社区团购只是一个起于长沙在QQ群里卖水果的小项目。2016年，社区生鲜初步诞生，开始逐步打破农贸市场和大型商超占主导的格局。2017年，电商市场兴起诸多风口，如外卖、如生鲜、如盒马新零售、如各种O2O，社区电商名不见经传。诸多“新零售”浪潮后，各种尝试都开始降温，社区电商更是阿里、美团等公司不看好的场景，算是新零售时代的“鸡肋”。到了2019年下半年，行业开始洗牌，一批中小企业、创业团队出局，社区团购开始陷入冰点。
不过就像时尚是一个圈，社区团购也在今年迎来了它的春天，在疫情的影响下，许多巨头加入到了这个的行列，滴滴成立了橙心优选，国美也开设首家社区生鲜电商门店，之后美团成立优选事业部，以及拼多多携“10亿补贴”入场，上线多多买菜，阿里组建盒马优选事业部，最近有消息传出字节跳动将成立“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。
而且，在巨大流量的加持下，各大巨头都发挥了自己的优势，拼多多强大的农产品供应链、滴滴的大数据、云计算、人工智能、算法、盒马的品牌自营食品及供应链等等，都有了成为行业“王牌”的潜力。
不过社区团购看似容易，但要在行业老牌企业和新入场的互联网巨头之争中实现持续发展，仍面临不小挑战，前期烧钱补贴扩张，后期社区团购玩家终究需要突破“供应链、运营、仓配、产品品质、性价比、市场选择”等难点。此外，除了疯狂烧钱扩张团购平台的问题，还有线下门店利益冲突。团购平台瞄准的是下沉市场，去除中间环节的利润，让利于团长和用户，团购平台的商品普遍低于线下商超及传统电商平台。如果线上团购挤压了线下门店的利益，团长就要在10%的平台提成和线下店利润之间做出选择。
如我们所见，社区电商之战注定是场漫长的博弈，难以在短期内形成绝对的竞争壁垒，以及，它们资金、资源上规模还是相对有限。这场战争的号角已经吹响，谁又会是最大赢家呢？
